?

Log in

No account? Create an account

Семинар по политическому маркетингу и менеджменту
Вадим Невров
nevrov

Страна вошла в очередную избирательную кампанию. Кто хочет понимать больше и повысить вероятность успеха на выборах
это для вас.


Главная цель семинара:
целостно представить, что такое избирательная кампания и как ей управлять для достижения оптимального результата.

Аудитория:
политические менеджеры, политики, партийные боссы, инвесторы, кто стремиться к развитию себя и своей деятельности.

 


Избирательные кампании имеют ряд отличительных особенностей от рекламных кампаний в бизнесе:

·         Они направлены на получение результата выраженного не в деньгах, а в голосах избирателей.

·         Избирательные кампании всегда ограничены по времени.

·         «Боевые действия» ведутся в восприятии избирателей и направлены на выработку тепла, которое и обуславливает голосование в день выборов.

·         Управлять приходится не только голосами «за», но и явкой для получения оптимального результата.

·         Контекст деятельности в рамках избирательной кампании всегда системный, что требует от управления выборами уровня «не ниже чем».

 

Также важно учитывать, что избирательная кампания может быть политической, а может быть технологической или смешанной. Политическая избирательная кампания несёт в себе более высокий заряд воздействия на избирателей или взаимодействия с ними. Но для этого нужны политические деятели и ясная политика. Ясная политика включает в себя стройную систему философии – идеологии – доктрин – целей – деятельности. Основной целью технологической избирательной кампании является замена политики «как бы политикой» для того, чтобы избиратели проголосовали так, как нужно держателю технологий.

В рамках данного семинара будут рассмотрены следующие темы:

1.     Построение системы управления избирательной кампании.

2.     Управление заинтересованными сторонами: целеполагание, мотивация, политические союзы, сбор средств, переговоры, выборы, результат.

3.     Понимание контекста избирательной кампании: СТЭЭПЛ-факторы федеральные и местные.

4.     Построения системы сбора данных и информации: социология, глубинные интервью, работа с видеокамерой, работа с вторичными данными.

5.     Сегментация потребителей.

6.      «4С».

7.      Анализ конкурентов.

8.     Сценарный и игровой подход к построению избирательной кампании: «покажите мне кино с интересной завязкой, продолжением и венцом».

9.      Коммуникации с потребителями: позиционирование, дифференцирование, дизайн, каналы.

10.  Базовые проекты избирательной кампании: принципы построения, запуска, обслуживания, свёртывания.

11.  Построение системы быстрого реагирования на действия конкурентов.

12.  Специальные проекты, тонкие ходы, «старый башмак», «ружьё в кустах», и тому подобное.

13.  Управление явкой.

14.  Подготовка и проведения голосования, подсчёта голосов и удержания результата выборов.

15.  Что нужно делать сразу после дня выборов.

Основные формы проведения семинара: информационное введение в темы, «вопросы – ответы» по заданным темам, анализ практических примеров предложенных участниками, работа с «банком проблем – решений».